根據英國數據分析公司Global Data調查，有將近6成消費者不再完全迷信大品牌的廣告訴求，而是會依自己的認同與產品價值做消費，也就是比起品牌包裝更看重產品力，在美國有機網購食品推出不到1年就獲得超過台中機車借款14億元的融資，台灣也有新進的保健食品業者，靠產品力業績年年翻倍成長。
不找代言人也不上廣告，還不進通路，靠著口碑行銷，成立3年多來營業額每年都是翻倍成長，平均客單價5000元以上。
馮南陽：「如何透過口碑行銷的方式，我想是一個非常重要做法，因為消費者是愈來愈多樣，選擇性也不同，每個消費者在不同的這種分層裡面，我們怎麼樣去跟他們建立起一個比較緊密的關係。」
年少輕狂青春熱血，滿懷理想的出來社會打拼，一直都想做點大生意，當個老闆賺大錢，確實近年來網路發展得很快速，也造就不少產業，有一部份新興產業利潤很高，發展也很快速，藉由網路的傳播更是快速發展到像做夢，有不少業者在創業初期嚐了不少甜頭，繼續將這筆資金拿來投資，有的人可能是開分店，有的人可能是經營其他副業等等，但這無疑添加了許多風險，成功的人風生水起，但失敗的人呢？通常會先苦著臉向親友借錢，但如果孤家寡人，沒人幫忙，第一步大概就是跟銀行借款，將需要支付的成本能清算的都做一個統整，若此時的金額超出預期，急需用錢，但銀行貸款已經達到上限，都沒有辦法的時候，那麼只能尋找當鋪借貸。在全台灣各地都有不少合法當鋪，以台中當舖為例，除了市區，甚至西屯區等地方也都有台中當舖提供在地人或外縣市的人借款。
身為保健食品的後進品牌，他們從產品開發下手，到現在只推出8項產品，著重的就是台中當舖產品力。
陳蕙芬：「消費者本身因為他更注重產品的功能，是不是能夠滿足台中汽車借款他的需求跟解決他使用上的痛點，那產品的功能本身就會說話，所以他也因此而不見得那麼依賴產品的品牌力。」
產品力、品牌力、行銷力，比重怎麼拿捏，比起過去花大筆成本在行銷，新時代的品牌去掉過度包裝，回歸實力讓產品說話，自然豎立起品牌力，行銷力也跟著水到渠成。
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